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争抢《牧神记》背后:2018年“IP改编王”的诞生之路

本文摘要:近年来,随着文化消费市场的升级,用户对精品内容的拒绝更加低,适当也提升了IP市场的管理制度门槛。对标《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《酌天记》等已构成生态圈的超级IP,我们找到,有可观世界观、不具备热度、商业研发潜力的IP,在长线收益和建构IP产业链的玩法下有更加出众的展现出,这也合乎当下的市场状态。而网络文学内容在经历多年的累积和近年来的愈演愈烈,内容生产方对市场、用户有了深刻印象的洞察和改篇经验,也让超级IP的产卵渐渐转入正轨。

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近年来,随着文化消费市场的升级,用户对精品内容的拒绝更加低,适当也提升了IP市场的管理制度门槛。对标《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《酌天记》等已构成生态圈的超级IP,我们找到,有可观世界观、不具备热度、商业研发潜力的IP,在长线收益和建构IP产业链的玩法下有更加出众的展现出,这也合乎当下的市场状态。而网络文学内容在经历多年的累积和近年来的愈演愈烈,内容生产方对市场、用户有了深刻印象的洞察和改篇经验,也让超级IP的产卵渐渐转入正轨。而纵观今年的头部IP市场,在内容、用户、市场的多重选择下,《牧神记》或沦为其中尤为引人注目、最不具潜力的IP改篇王。

牧神记市场必须什么样的超级IP要沦为超级IP,首要要做内容杰出,世界观可观,内容延伸度低。这也是超级IP构成尤为核心的一点。如《哈利波特》建构详实的魔法世界,并以少年的茁壮沦为故事主线,与众不同大众用户的审美。而国内的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《九州》系列都解释宏伟世界观的重要性,也隐隐反映国内IP研发的趋势,大制作的系列IP以男频题材居多,原因在于男频题材更加侧重想象空间,也不愿建构自成体系的虚构世界。

而《牧神记》的内容优势主要集中于在两点。第一,主角秦牧的少年茁壮合乎普世价值观,有了改篇大众文化产品的基础;第二是内容扎根中国传统文化,再加修真、幻想等体系的带入,使内容研发需要无缝接入游戏、影视、动漫产品。更加最重要的是,《牧神记》的类型元素和传统文化融合,也贴近时下上岸文化产品的特色,使其商业潜力更为独有。

再者,超级IP的特征之一是长线流量和热度。对网文IP来讲,作品的点击量、关注度、粉丝数量是最直观的热度反映,并对产生数据的平台有必要的拒绝。否主流用户聚集地,作品商业价值的证实等,皆为考量的维度。对《牧神记》来说,其封神平台为阅文集团旗下起点中文网。

作为盗版数字读者的领先平台,起点中文网核心用户云集,作品层出不穷,这也使平台竞争白热化,被称作男频作者成神证道之地。在这样背景下《牧神记》曾取得起点五榜第一的数据,可见IP数据的含金量。最后,超级IP的问世还必须传播性,能无法有话题沦为出圈的关键。通过对往年爆款IP,特别是在是小众文化出圈的IP分析,我们找到,话题度的关键在于人另设否需要更有核心粉丝展开自来水,以及内容否不具备大众传播的有可能。

如第一个二次元出圈的超级IP《全职高手》,以及今年小爆的《萌妻食神》,都归属于人物独特立体,不具备独有标签的作品,这才有后期核心用户的安利有可能。必须留意的一个特征是,网络文化中引发现象级潮流的,完全都自小众亚文化群体向外扩散,这也是新一代用户谋求文化交流的反映。《牧神记》的优势在于,从主角的人另设上看,秦牧是个甜美的爆款人物,身世悬念,少年、热血、古风、萌贱,不具备了主流文化喜爱的茁壮元素,也不具备亚文化群体中的闪光优势,似乎不具备出圈的有可能。

可以说道,《牧神记》的内容优势需要让用户端有独特的印象和区分度,奠下了市场方位;而从内容派生的用户热度和文化属性,也使IP产生可行性的亚文化社群形式和辩论度,为后继作品研发和商业所求获取更加多有可能。这也是超级IP构成的雏形,生命力和宽所求周期的基础。《牧神记》IP周期和研发深度的延伸文化产业的大势是,在娱乐方式多元化和消费升级的双重夹攻下,用户无法探讨产品。与此同时,传播渠道的去中心化,也使文化产品更加无以问世出有全民爆品,这让超级IP从研发开始,就必须全盘考虑未来生态的建设。

从这点上看,隶属于阅文集团的《牧神记》不具备先发优势。因为超级IP研发过程中,必须有一个不具备工业体系的平台的插手,从源头上把触内容研发的节奏和故事,并从IP的品牌打造出、推展上去推展超级IP的构成。阅文集团早已切断网络文学的多项出口,并构成生态链条。

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对内容的熟知、用户的洞察、和市场的解读上并无偏差。似乎,在阅文的策画下,作品的独特性、用户的深度渗透力等内容研发瓶颈上并无问题,也防止作品生命力的欠下。而阅文的IP全链服务,也使《牧神记》取得的反对资源将多达市场常规标准,通过线上、线下推展渠道的切断,《牧神记》在触达更加多用户的同时,也能始终保持IP的热度。而我们也找到,《牧神记》在内容转化成研发上没壁垒。

如下游的游戏研发,作品的用户群体和游戏用户高度重合,并不具消费性。题材上,修真和幻想的人组也是成熟期的市场品类,《斗破苍穹》、《斗罗大陆》皆热卖又卖座。影像化上,《牧神记》的风格和时下的国漫头部作品极为与众不同,如《斗破苍穹》等不具备中国传统文化特质的幻想作品。

《牧神记》对中国文化和武侠文化的承传,似乎不会引发二次元圈子里的热潮,并且也不具备出圈的延展性。而影视市场上,修真、幻想题材长期保持热度,这沦为《牧神记》研发的客观优势。

虽然现在《牧神记》只是以文本的形式展开,但不管是在平台内部的核心读者社群,或者在知乎、贴吧等地方的辩论热度,特别是在对其内容、逻辑和人物的深度来看,就几乎可以对标不少已研发的著名IP,体现用户对作品的冷玉女。目前来看,有数众多厂商重新加入到对《牧神记》的争夺战中,坚信随着有所不同形态作品的发售,该IP的所求空间不会有一个新的高度。某种程度上说道,《牧神记》的经常出现意味网络文学的IP研发转入新的十年周期。

市场的成熟期,用户的茁壮,以及研发工业化体系的构成,让《牧神记》的超级IP之路更为不顺。


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